Creando Nombres de Marca
Un nombre de marca efectivo puede ayudar a capturar la esencia de tu empresa, establecer una conexión emocional con tu público y distinguirte en el saturado mercado. Pero, ¿cómo se crea un nombre de marca poderoso y memorable? ¿Qué técnicas usan los expertos para generar nombres de marcas que se adhieren a nuestra memoria y evocan imágenes e ideas asociadas a los productos o servicios que representan?
En este artículo, exploraremos 25 técnicas profesionales para crear nombres de marcas, desde las más populares y efectivas hasta las menos comunes pero igualmente creativas. Estas técnicas te ayudarán a entender el arte y la ciencia detrás de la creación de nombres de marca y te darán herramientas para crear el nombre perfecto para tu propia empresa o producto.
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Lluvia de ideas (Brainstorming): Se reúnen varias personas y se genera la mayor cantidad de ideas posibles, sin censurar ninguna. Las ideas se revisan y se seleccionan las mejores. Ejemplos de marcas: Amazon, Google, Apple.
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Palabra compuesta: Combina dos palabras para formar una nueva. Ejemplos: Microsoft (Microcomputer + Software), Instagram (Instant + Telegram).
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Acrónimos: Se forman a partir de las iniciales de una frase o de varias palabras. Ejemplos: BMW (Bayerische Motoren Werke), KFC (Kentucky Fried Chicken).
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Desplazamiento de letras: Se toma una palabra existente y se le cambia una o varias letras. Ejemplos: Tumblr, Lyft.
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Palabras inventadas: Creación de una palabra completamente nueva que no tiene un significado preexistente. Ejemplos: Exxon, Zynga.
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Metáfora: Se usa una palabra que normalmente se asocia con una cosa para representar otra. Ejemplos: Shell (concha, en inglés), Jaguar (velocidad y elegancia).
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Alegoría: Se usa un nombre que representa un concepto abstracto. Ejemplos: Pandora (caja de sorpresas), Phoenix (renacimiento).
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Onomatopeya: Se usa un nombre que imita un sonido. Ejemplos: Ziploc, Buzzfeed.
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Foreign branding: Se usan palabras de otros idiomas que suenan exóticas o sofisticadas en el idioma de destino. Ejemplos: Volvo (proviene del latín "volvere" que significa "yo ruedo"), Samsung (coreano, significa "tres estrellas").
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Aliteración y rima: Se usan palabras que rimen o tengan la misma inicial. Ejemplos: Dunkin' Donuts, PayPal.
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Referencias culturales o históricas: Se usan nombres de personajes históricos o mitológicos. Ejemplos: Hermes (mensajero de los dioses en la mitología griega), Samsonite (Samson, personaje bíblico conocido por su fuerza).
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Geo-branding: Se incluye una ubicación geográfica en el nombre. Ejemplos: American Airlines, Texas Instruments.
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Usar tu propio nombre: Muy común en la industria de la moda. Ejemplos: Calvin Klein, Dolce & Gabbana.
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Abreviatura: Se acorta una palabra o frase larga. Ejemplos: Adidas (Adi Dassler, fundador), Lego (del danés "leg godt", que significa "jugar bien").
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Palíndromo: Se usa una palabra que se lea igual hacia adelante y hacia atrás. Ejemplos: Evian, Xerox.
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Repetición: Se repite una misma palabra o una misma sílaba. Ejemplos: Coca-Cola, Duracell.
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Sinestesia: Se usan palabras que evoquen sensaciones en otros sentidos. Ejemplos: Sour Patch (sabor agrio), Silk (sedoso).
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Usar números: Los números pueden formar parte de un nombre de marca. Ejemplos: 7-Eleven (las horas originales de operación de la tienda), 5-Hour Energy (promete energía durante cinco horas).
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Portmanteau: Combinación de dos palabras o morfemas en una sola palabra. Ejemplos: Groupon (Group + Coupon), LinkedIn (Linked + In).
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Símbolos: Incorporar un símbolo en el nombre de la marca. Ejemplos: Apple (símbolo de conocimiento y descubrimiento), Shell (concha de mar, representando los orígenes de la compañía en la industria marítima).
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Anagramas: Reordenar las letras de una palabra para formar una nueva. Ejemplos: AARP (American Association of Retired Persons), DHL (Dalsey, Hillblom, Lynn, los apellidos de los fundadores).
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Técnicas de storytelling: Incorporar una historia en el nombre de la marca. Ejemplo: Innocent (representa pureza y naturalidad en sus productos), Red Bull (sugiere poder y energía).
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Parodia o juego de palabras: Juego con palabras o frases conocidas. Ejemplo: Lord of the Fries (parodia de "Lord of the Flies"), Piggly Wiggly (supermercado con nombre divertido y memorable).
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Hipérbole: Exageración para crear énfasis o efecto. Ejemplos: Best Buy (la mejor compra), Superdry (superseco).
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Neologismos: Creación de una palabra o frase completamente nueva. Ejemplos: Google (juego de palabras con "gúgol", que es un número extremadamente grande, 1 seguido de 100 ceros), Spotify (origen incierto, pero único y fácil de recordar).
Es importante destacar que estas técnicas no son exclusivas entre sí y a menudo se pueden combinar para crear nombres de marcas únicos y efectivos. La elección de la técnica a utilizar depende en gran medida de la naturaleza de la empresa, el producto o servicio, y el público objetivo.
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